中国婴童服装市场详解

在婴童领域，中国市场正在**市场中以一种蓬勃之热正在不断的发展，不管国内外的***还是小品牌，**婴童品牌还是低档的婴童品牌产品，都在向中国市场进军，都想在这个市场上切一块甜蛋糕。有了市场，就会有竞争，面对如此激烈的竞争，婴童服饰在经营时更要清晰的准确的来进行定位。

品牌定位不但可以体现出品牌的核心价值，还可以与消费者建议**的、稳固的关系。同时还可以为企业的产品开发、市场的营销计划等指引一个方向，可以充分的去把握市场的脉络，只有这样才能有别于其他的竞争者，才可以在这个行业中脱颖而出。

那么又该如何去利用市场的环境、抓住行业的特点、明确消费的趋势、为婴童服饰品牌进行准确的定位呢?

市场环境分析

中国婴童市场的“大”与“潜力”绝不是信口开河。据全国人口普查*新统计数据显示：中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4，而这其中0-3岁婴幼儿有6900万，约占中国儿童人口总数的1/5。在如此*大的婴幼儿人口基数下，有关**还预言，未来几年婴幼儿人口数量将持续增加，甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。加之单*二胎政策在国内各个省市的逐渐放开，可见此类预言**有望成真。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量，构成当之无愧的“大”市场。

另外，据阿特拉斯世界贸易报告，中国婴童服饰市场2013财政年度**总额达1160亿，其中婴儿服饰，男、女童装的销量为21.67亿件，较2012年增加7%。而据尼尔森公司2014年4月报道，随着中国努力推进经济结构调整、降低经济对投资的依赖，到2020年，家庭消费将大幅提高，其占中国国内生产总值的比重将从目前的35%提高至45%-50%，人均消费或将远远超出2012年水平的两倍。而我国社会及家庭对孩子的重视程度向来颇高，由此可以预见，家庭婴童产品方面的消费支出也势必逐年上升，市场“潜力”自然不可小觑。