做导购：农产品领域的“蘑菇街”！

逛淘宝时，我们经常会看到这样的宝贝详情页：乡亲模样的人正在自家土地种植或者收割，甚至有店主晒出自己的身份证以证明店铺产品是原汁原味的土特产。

标准化程度低、品牌缺失的农产品走向市场时，“土”却成了招牌。“但是，‘土’并不能代表差异化，也不能让你鹤立鸡群。这是一个误区。”农产品(生鲜)电商研究者辛巴这样说道。

尽管淘宝网上的“特色中国”频道已经覆盖了全国大中小城市的所有特色农产品、特色手工艺品等地域属性强的产品，但徐亚峰认为，淘宝做的是生态，“特色中国”是一个销售平台。而近几年兴起的一些垂直类农产品(生鲜)电商平台依托于平台的海量流量，依旧以卖货为主。

有没有一个纯粹的分享、导购平台，帮助**农特产品与用户实现对接?徐亚峰想做的是流量分配的事情。一方面，农享网已经聚集了大量农业生产者、流通者、经营者以及一大批农场主。随着电子商务向县域城镇及乡镇村庄快速渗透，他们的触网意愿和能力都在提高。在不久的将来，更多的人将会使用互联网进行营销、销售，农享网上更是会出现“千村万店”的集群现象。

另一方面，农享网对内容有较强的编辑、整合能力，深谙社会化营销，能够帮助**农产品实现引流。将更**的流量分配给更**的产品，农享网做的是产品的优化、差异化。徐亚峰告诉《**网商》记者：“上海、杭州等周边地区的农场主可以自己在淘宝、京东等电商平台开店，我们帮助其引流。另外，我们还会选择一些**农特产品企业做认证。”

实际上，相比蘑菇街、美丽说等时尚类导购网站，或者1折网、米折网等折扣类导购网站，农产品类的导购网站运营要复杂得多。很大程度上，这是由农产品的特殊属性造成的。

“农业作为一个古老的行业，标准化程度低且品牌缺失，要做好农产品导购，*先要做好标准化认证以及产品溯源体系。”一位业内人士表示。随着电子商务的发展，农产品流通难题逐渐被破解，从田间到餐桌的食品安全追溯体系的建立显得尤为迫切。

“这是一块市场空白，”徐亚峰介绍，农享网将从多个方面完善农产品溯源体系。*先，生产者自己必须提供相关种植、生产信息，定期反馈生产过程;其次，农享网将从技术层面出发，建立安全农产品数据库;*后，建立消费者评分机制，根据用户反馈建立、完善相应的标准。

有空白的地方就有机会。徐亚峰瞄准的是未来3～5年甚至10年的机会市场，他所有的计划、准备都在为县域甚至乡村电商的**做准备。目前，他在加紧开发移动端产品的同时积极寻求**。无论是资金还是流量，这都是农享网转型的主要资本需求。