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成全你,陶冶我:冯小刚的商业探索

2018-03-26 来源: 3158江西分站

在当下的中国,说“冯小刚”是个“品牌”,相信没有人会投反对票。之所以称他的系列电影为“冯小刚电影”,而不是“葛优电影”或者其他,就是因为这些电影已经标注了鲜明的“冯氏”印记:深入草根的生活,京城胡同串子的调侃中,小人物的悲与乐。这个以冯小刚为标识的核心品牌,多年下来渐渐被观众接受、熟知、津津乐道,直至每年不可或缺。

“对于观众来说,冯小刚电影已经形成了一种品牌,是无形的品质保证,给了他们强烈的心理暗示及心理期待。而对于中国电影来说,冯小刚电影无疑又是一个强势品牌。” 朱嘉认为,华谊兄弟及冯小刚打造出来的这种品牌优势,是冯小刚系列电影之所以成功最为重要的商业因素。

而这种品牌优势,又必须是以市场为导向的。这是商业社会中想要赢得利润需考虑的首要环节。冯小刚自己也曾经说过:“我拍的片子就喜欢一头扎到老百姓里头。这不是一味向观众倾斜,而是在市场经济的条件下必须考虑的因素,否则你拍电影就可能血本无归。”此番言论或许会让许多文艺片导演嗤之以鼻,但却是冯小刚电影在商业上取得成功的根本保障。

朱嘉认为,电影是为普通大众服务的,就是在夜晚给大家提供一种多样化消费的选择。这样符合文化产业的内在本质。文化产业作为一种有很大文化附加值的经济行为,实际上是一种经营形态。核心是“经营”,是追求利益最大化,注重商业模式。“它跟文化事业还是不一样的”。

“商业电影的目标群体就是普通观众,其电影生产、制作、发行都是围绕着大众来运营的。当然要抓住普通大众的心理,才能获得尽可能多的收益。”

除了上述两点,朱嘉强调,冯小刚电影的商业模式中,还有很重要的一点,就是植入性软广告。可以说,冯小刚系列电影开创了中国电影内嵌软广告的商业模式先河。从当初的《大腕》、《手机》、《天下无贼》,到现在的《非城勿扰》,洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、房地产、景区??广告无处不在。冯小刚也曾毫不掩饰地表示,《非诚勿扰》没开机,投资已经收回了一半。

而对于许多人针对《非诚勿扰》中“明显的广告放多了,电影都成广告片”的诟病,朱嘉不以为然。他认为拍商业电影有投资肯定就要有回报。内嵌软广告只是回报的一种形式,这种趋势是不可避免的。

“你看最近上映的中影集团的《疯狂的赛车》,我觉得宁浩现在走的商业模式路线就有点向冯小刚学习。《疯狂的赛车》里面也植入了很多广告。现在票房也已经过亿了。”

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