数据指导的明星经纪

对于中国粉丝喜好的挖掘被Adam Roseman看作是粉丝堂的核心价值，而对于中国市场的了解，粉丝堂所凭借的则是自己的数据管理系统，在粉丝堂的50位员工中，有3人专门做数据挖掘与分析，另设有5人的支持团队，数据是粉丝堂运营明星*基础的工具，也是公司管理层的决策依据。

当然并非所有欧美明星都适合中国市场，粉丝堂也会服务于已经进入中国市场的明星，就像在取得统一的广告代言之前，已经在中国举行过几轮巡演的艾薇儿，但对于那些尚未进入中国市场的明星，粉丝堂则会根据**、新浪微博的搜索量，优酷、爱奇艺等视频网站播放量，抑或音乐平台的播放和下载量，综合呈现明星在中国市场的受欢迎程度，而对于符合运作指标的明星，粉丝堂就会把他们带入中国。

美剧明星是粉丝堂*主要的运作对象，他们在中国有更加明确的粉丝群，在粉丝堂所掌握的受众数据中，通过视频网站观看美剧的观众多集中于大学本科学历以上，30岁以上的受众群，他们多集中于一线和二线城市，粉丝堂会以此决定地面活动或粉丝见面会的举办地点，也会与品牌客户完成目标受众的匹配。

Adam Roseman一直将粉丝堂的数据挖掘看作是内容输出的判断工具，粉丝堂通常会在新浪微博等社交平台上获取明星粉丝的年龄、位置等相关信息，并通过搜索、转发和评论量获知中国粉丝感兴趣的内容，并由此为明星提供由数据分析所呈现的内容发布建议。

这一年来，粉丝堂一直在中国与新浪微博、视频网站、**贴吧、**搜索，以及腾讯等互联网平台合作，持续积累着美国娱乐文化的中国粉丝数据，并通过数据分析判断中国粉丝的兴趣点。粉丝堂在洛杉矶的摄影团队也已经尝试由数据指导的视频内容制作，在好莱坞录制明星的新闻短片，揭秘好莱坞明星衣橱，并制作成《开门遇见好莱坞》节目在东方卫视以及各视频网站上实现日播。

在Adam Roseman介绍中，美国电影、电视剧等娱乐行业的运作都已经与数据相关，内容制作会以足够大样本量的数据挖掘和分析作为依据。或许天娱传媒等经纪公司也开始利用音乐的网络下载量和社交网站的搜索数据制定明星**策略，但国内娱乐行业对于数据的利用仍旧处于起步阶段。“尽管粉丝堂提供了在中国市场上能够得到的*完整的数据，但数据量依旧曾让美国制作公司稍有失望”。

明星的**公众平台已经被陈坤、吴秀波等国内明星掀起风潮，粉丝堂也看到了**的庞大用户群，甚至**明星进驻**平台，“有英文界面的**，对于粉丝堂所服务的欧美明星来说是更容易操作的平台”。

然而天娱传媒品牌中心经理赵晖则认为，**平台上粉丝群之间的交流非常有限，而经纪公司**运作的持续效果则依旧未知。粉丝堂更在意粉丝对于明星持续有效的关注，因此在Adam Roseman看来，“明星与粉丝在微博和**平台上的持续互动，仍然需要一个逐渐教育的过程”。

对于一家美国公司，即便有数据作为支撑，了解中国文化和粉丝需求却也并不是一件容易的事。就像粉丝堂在美国流行组合后街男孩(Backstreet Boys)北京巡演发布会上将英文歌词翻译成中文，这在忠实粉丝看来，“粉丝堂有时并不懂得中国粉丝需要的是什么”。

其实粉丝堂在中国的出现自然依附于美国娱乐文化在中国的蔓延，而这家公司无疑具备了好莱坞文化与中国市场的双重基因，把握中国粉丝需求的变动和中国文化的复杂性会是粉丝堂未来需要不断摸索的课题。