PC和文字是我的敌人，游戏化破解社区冷启动难题

为什么要开发这样一款App?凌海的观点是，普通人的移动互联网+社交+语音，是他*看好的方向。手机本为语音而生，文字输入实际上有一定的门槛。他此次的定位为普通用户的娱乐需求，更准确的说是“*丝用户”群体，让不善文字的用户浮出水面;*终社交将没有意见**，让用户开口说话。

凌海认为在创业阶段，如果想做移动端，“PC就是我的敌人”，就不允许跨三屏(PC、平板、手机)，只做好一端;如果做语音，“文字就是我的敌人”，为了看到以前看不到的用户，放弃文字输入。这也解释了之前提到的产品中一些看似**的做法。

他还分享自己对“表达方式”的看法。文字与语音，在产生和接受成本上，是有点矛盾的一对功能：照片、文字浏览便利，但生产照片、文字的成本高，因而本质上来说并不利于双向交流;语音产生了交流的欲望，人们享受于自己的表达，但又不便浏览。所以根据产品定位，只取其一。他认为一款产品需要强调用户的“存在和被存在”，映射到“抬杠”中，也就成为“影响力”与“倾听力”，解释了这种游戏化数值的**。

实际上，用户觉得抬杠更像一款游戏应用，是有基因上的原因的：凌海本人曾任盛大游戏总裁;开发团队蝴蝶互动，团队主要成员也出自盛大游戏;其中联合创始人、CTO王峰为原盛大游戏副总裁、技术中心负责人。

谈到社区的冷启动，也就是怎么留住新用户，让用户群从无到有的问题，凌海也认为，刚开始是*难的。但建设社区只有两点：流量和留存量。而流量是能用*买来的，他认为能用*买来的就不能作为核心竞争力，所以一款产品的魅力就只看它能怎么留住用户。

如果游戏化看待一款产品，那么社区就像一款“网络游戏”，但在早期，要让用户用“单机游戏”的玩法也能玩起来。这种游戏化的处理方式，能有效帮助产品度过社区人不多时的前期艰难期。不过这种方式也有自身的优缺点：优点是利于留存，缺点是一不小心规则就会过于复杂、产生上手难度高的情况，所以要尽量做“浅”规则。

抬杠称已有过**的用户量，每天产生400小时内容。从试用体验而言，在发布信息后，确实总能收到回应，并非像真的BBS一样有大片“零回复”。这款社区类应用6月发布越狱版本。从10月12日正式上线至今，仅两个多月。