五位一体做品牌！

如果说做课程体系是在打基础，那么基础工作的数据支撑则来自积木宝贝多媒体平台收集的数据。在积木宝贝品牌总监Juily看来，课程和媒介双体系的建立清晰明了。

“静观育儿”就是双体系战略中的一个**产品，它以罗静的形象在各种媒体平台上出现，比如同名**公众号、每周一期的同名电视脱口秀节目等。

积木宝贝在2013年11月底上线了“静观育儿”的**公众平台，并与爱奇艺合作发布了同名脱口秀节目。宣传效果超乎Juily的预料。积木宝贝的线下店无法在短时间内开到全国各线城市，但**营销却能无边界地辐射，几个月就累积了5万粉丝量，每天有几百名家长怀着强烈的情感与**号聊天，真心实意地对公众号倾诉育儿过程中的苦恼。

文字为总部提供的正是大量数据。“光是文字咨询量几个月内就超过了30万，现在已经有超过80万的数据。”积木宝贝不断整理和分析数据，它不想把自己定位在教育行业，而是定位于服务行业，至于教育，只是服务提供的一种产品。

“我用5个不同的媒体方式——电视通道、网络通道、传统的杂志通道、图书通道和活动来为品牌和线下店做宣传，而线下店在不断**的时候，可以提供资金去反哺我的品推。5个通道上承载着大量的内容和卡通产品，卡通产品又变成新的周边产品进入整个早教体系。”Juily说。除了“静观育儿”外，积木宝贝还推出动画片，不断强化卡通形象。

另一款作为品推战略**的产品是综艺节目《积木宝贝闯世界》，主打各地省市电视台，联合爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站以及乐视盒子、小米盒子播出。孩子通过海选、初赛、复赛比拼体力、脑力、心理素质等三维平衡能力，*终的胜出者得到与积木宝贝卡通形象参加电视节目录制的机会，甚至得到免费去欧洲、美国“闯世界”的机会，未胜出的孩子也可以自费参加。“这其实是围绕着积木宝贝的电视节目而打造的一系列项目活动，你可以把它理解成为一种传播品牌的手段，但它其实更像是一个服务项目。”

陈清华认为，这5个通道如果只是任选其一来做，都很容易流于平庸。但现在五管齐下，结合课程体系，就形成了互补。“比如卡通产品，如果我只是单纯来做一个卡通形象是很容易死掉的，因为它没有市场。”陈清华说，“但是，如果卡通形象是积木宝贝的化身，它可以代表积木宝贝去任意地方**，随时可能出现在孩子身边，出现在各种活动中，通过它去接触家庭，就能成为一个很好的**点。”积木宝贝投入大量资金做这些“看似不相干的事”，目的正在于此。“很多加盟商来的时候还有疑虑，但看到了教材、杂志、电视节目和卡通产品后，他很快就会签约。因为你的品牌已经成为了非常形象化的东西。”