垂直内容和垂直受众

切入点较窄、科普性知识为主，因此吸引来的观众兴趣点也都相对集中，像高晓松的《晓说》或者罗振宇的《罗辑思维》一样，小问传媒推出的每档节目都类似于一个自媒体，持续性地、有固定周期地输出同一主题的内容。但和这两者又不同的是，在小问传媒上，每一档节目都由和内容相匹配的企业来买单。比如《小黑现象》，对接的是一家留学机构;而《大卫饕客》中身为创意总监的主播所就职的公司则是一家主打“有品质生活”的垂直电商网站。

这也正是小问传媒目前的主要业务—为企业的传播需求量身定制视频节目：企业提出需求，小问传媒负责找到合适的内容切入点和主播人选，并*终制作成周播形式的视频自媒体。但和较为简单粗暴的企业宣传视频不同，小问传媒更多地是想通过垂直方向的内容来吸引受众，进而完成品牌的“无形植入”。在《小黑现象》中，留学机构只是以联合出品人的身份出现;而在《大卫饕客》里，品牌的诉求则被统一到节目的主题上，很少会直接出现在内容当中。

小问传媒是**轩的第二个创业项目。 2012年初的时候他曾和几位合伙人创办了在聊网——一家做一对一英语视频教学的网站。在当时，为了更好地**在聊这个新创品牌，**轩和团队以视频公开课的形式推出了一档周播的英语教学节目—《小明英语》，主播则是一位伯克利大学毕业的混血美女。这种成本颇低的**方式在当时收到了不错的传播效果，据**轩介绍，节目累计下来的播放量有600多万次。

而这也成了小问传媒的*初来源：这种类似于视频自媒体的营销方式能否适用到别的企业?**轩一直对媒体感兴趣，在他看来，用户获取信息的需求一直在进化，从尽可能多、到尽可能快、再到尽可能*方便，在接下来，则有可能变得需要尽可能垂直和更加感性。垂直诞生了小问传媒上主播们的生存空间：每个人用自己擅长的细分话题和*特的人生经历来吸引兴趣点同样垂直的受众。**轩对小问传媒工作内容的理解是“选择”：为企业找到*合适的内容切入点，再选择这一话题*为合适的主持人来完成。

同时在另一方面，企业对自身品牌的传播需求也在发生变化，简单的信息传递之后，**轩相信他们会更需要一种相对人格化、也更加具有感情的营销方式，这种传播需求则意味着小问传媒的市场空间：用短则一个季度、或者更久的时间慢慢讲诉一个品牌的故事，而不是单次快捷地对受众进行告知。