中国婴幼儿洗护用品行业品牌环境分析

近年来**婴幼儿产业已经成为各界都争相涉足的朝阳领域，特别是婴幼儿洗护市场更是水涨船高。中国市场凭借着*大的市场潜力更是被业内广泛视为炙手可热的目标市场。国内外知名**品牌、新兴品牌、成人洗护品牌，以至于山寨品牌在国内市场的各类运作，使得中国婴幼儿洗护市场的行业环境更为错综复杂。

吸引外商投资比较重要的一个因素就是投资环境，可见环境的变化蕴藏着无数的机遇和挑战，对于未来的发展起着决定性的影响作用。无论是已经进入了中国市场，或者正在寻求进入中国市场的各个品牌、产品来说，如果想在市场上树立好的品牌美誉，进一步的扩大营销，就需要充分的了解市场的品牌环境。而所谓品牌环境一般是指产品周围的情况，主要包含的要素有：产业环境、人口环境、法律环境、经济环境等。我们本期将结合上述主要要素，针对中国婴幼儿洗护用品行业的品牌环境概况进行分析讨论。

产业环境

据有关调查显示，目前婴幼儿用品市场是国内发展速度*快的行业之一，国内婴童市场容量预计在未来30年之内将增至3000亿元。这样的预测绝不是天方夜谭，就婴幼儿洗护用品行业来看，近三年来其行业销售利润均达11%以上，高于其他洗护用品行业。所谓婴幼儿洗护用品主要是指其日常护理的必备品，按功能可划分为：洗浴用品、洗涤用品、护肤用品、**用品及防尿用品。这其中，婴儿护肤类及洗浴类产品作为高消耗品，销售占比*为突出。而从使用者年龄上分析，0-3岁的婴幼儿洗护用品销售表现则更为*眼，因为随着孩子逐步长大，肌肤抵抗力渐渐提高，对洗护用品的特殊要求顺势下降，相应在婴幼儿洗护用品上的消费程度也就发生了下滑变化。

从产业渠道上看，长期以来商超渠道一直是婴幼儿洗护产品的主要销售渠道。对于快速消费品，商超卖场始终在销售上占有**的优势——不仅产品品类齐全，价格选择多样，且基于洗护产品的高频消耗特点，几乎随处可及的商场超市无疑是让消费者感到*为方便的购物之所。尤其是近年来在电商和母婴店蓬勃发展的刺激下，商超渠道更是通过增设婴童洗护专区等方式，进一步征服了广大消费者。

另一方面，不得不提到的则是近几年在婴童行业销售方面开始崭露头角，并不断渗入的母婴渠道，尤其是连锁母婴渠道表现更佳。母婴渠道集中对母婴用品销售的专一性为其打造了有别于其他渠道的专业形象;且在销售之余，大多母婴渠道还特别为消费者提供专业的指导及产品体验;加之其一站式销售的服务特点，都很大程度上方便了消费者的购物诉求，逐渐赢得广泛的青睐与信任。尼尔森发布的《2014中国母婴消费市场调查报告》显示，母婴用品店已逐渐成为大卖场或超市之后*受欢迎的婴儿用品购买渠道。尽管目前母婴店在全国的渗透率还远不及商超渠道，但从其近年在短时间的渗透速度上来看，母婴渠道的销售潜力未来势必大有可为。

说到渠道的发展，时下*热的**当数电子商务的崛起了。不仅是在婴童行业，电子商务可谓在各行各业、各国各地都刮起了一股撼动传统渠道的强风。当前婴幼儿洗护产品的主要消费群体是80、90后的新晋父母;而同样也是自80、90代起，人们对网络的依赖程度愈发高涨。网络的兴起毫无疑问已经改变了人类的生活方式，自然也包括消费行为。电商渠道的优势在于不受时间、空间的限制，只要有网络，消费者则可以随时随地、随心所欲地进行产品购买。抓住这一时机，很多知名婴童洗护品牌均开设了官网和网上官方旗舰店以迎合消费趋势，可以说选择电商渠道是当前企业、品牌提高婴童行业竞争力的必由之路。

国内婴幼儿洗护用品行业作为婴童行业的一支，与其有着相似的发展前景，却也有着自身的发展特点。它的发展历史较短，且于近年来初具规模，目前主要以国外品牌引领市场，但同时国内品牌也蓄势待发。所以，未来的行业竞争会存在更多的发展方向与变数。企业与品牌需认清本身的定位，才能找准竞争的对手，确定相争的关键之所在。