收益千万美元却无任何横幅广告

BuzzFeed想要的不止是内容传播，其还希望广告主也能够体验到病毒式扩张。理论上来说，这是个好想法。哪个广告主不想在一篇拥有数**阅读量的文章上投放广告?

*近，BuzzFeed聘请了****商前高管、Facebook元老杰夫·格林斯潘(Jeff Greenspan)出任其*席创意官(chief creative officer)。*席创意官的职责是，提高那些合适且为BuzzFeed内容设计的“本土”广告销售，而不是像横幅广告那样只在同一页面显示的广告。

但是，这样很难维持病毒性传播，或很难说服22岁的媒体买家去做很多额外功课，来购买那些无法轻易在电子表格中填充或通过交易平台购买的广告位置。

佩雷蒂表示，由BuzzFeed总裁乔·斯坦伯格(Jon Steinberg)所带领的广告团队开始与各品牌的手机营销官进行商谈，并非触及广告买家。BuzzFeed要寻找的是思想开放的广告主和广告机构。 BuzzFeed目前已进行了一些成功的广告宣传，广告销售正变得越来越容易。

“大部分广告主宁愿参与通用电气(GE)赞助的BuzzFeed时光机(BuzzFeed Time Machine)活动，以拥有所有这些酷玩意儿来向朋友们展示，‘看看我们和这名客户之间的互动!’”佩雷蒂说道，“这要比(横幅广告)效果更好。我们只需要为小部门具有超前意识的人创建活动，这样他们就能够看到这确实能够使用，并帮助其他人克服对尝试定制内容赞助广告的恐惧。”今天，BuzzFeed的网站没有一个横幅广告。业内消息人士表示，通过避开标准媒体**方式，BuzzFeed将今年的将获利近2000万美元。

佩雷蒂表示，“你如何重新构思事物，并带回迷人的广告?横幅广告是做不到的，因为没有空间。但若你可以给用户提供一整个篇幅或更大的空间，那么这就可以实现。”据悉，BuzzFeed凭借横幅广告清扫战略，在去年筹得1550万美元，该公司市值也因此增至1.5亿美元。