境外购物领域的知乎

“一个用户在机场候机时看到了一样东西，掏出手机，不到30秒钟就分享出去了。”毛文超认为小红书很适合放在移动平台上运营，它解决了攻略不能将信息与时间碎片化的问题。购物笔记在2013年12月4日上线后，已有10万人下载了这个免费应用。截至2014年2月底，它在苹果应用商店旅行类免费榜中排行第25位，位列其后的分别是携程、马蜂窝、穷游锦囊、去哪儿攻略。

不过对于偏工具化的攻略产品，他觉得具有很高的价值。如前文所述，它能满足那些不爱在网络上分享、晒购物信息的轻度用户的需求。截至2014年2月28日，这款付费6元的App在苹果应用商店的付费排行里位列第二。

小红书与马蜂窝等旅游网站有什么区别?这是毛文超经常被问到的问题。他觉得小红书虽然同样是基于互联网平台推出的旅游产品，但走的是一条细分领域的路子，并且之前没有人用一款互联网产品很好地解决这个痛点，“一些驴友到处跑，去了一个个地方，却不见得会分享他们在途中的购物信息，他们甚至不会购物。”

此外，与同样是以女性用户为主的蘑菇街等网站相比，他认为小红书的核心用户的平均年龄要比他们偏大一些，既具有境外购物的欲望，也有境外购物的实力。“我私下开过玩笑，我们要做境外购物应用里的知乎，能够让这些深度用户在面对各种我们一时想不到的问题时，能通过这个社区找到答案。”毛文超说。

现阶段，毛文超与团队并没有过多地去考虑**模式的问题，也没有去对接攻略与购物笔记所涉及的品牌。“我们希望这些信息能更中性、客观地输送给用户。”