阅后即焚的“始作俑者”

因为**了Facebook高达30亿美元的收购请求，Snapchat联合创始人兼CEO Evan Spiegel在2013年底登上了报纸头条。而事实证明，这位不过24岁的年轻人当年的举动并非狂妄之举：据估测，Snapchat如今的市值已达百亿美元。就在Facebook不断流失年轻用户的同时，Snapchat却在20岁以下年龄段人群中大受欢迎，用户量过亿，且其中一半是13〜17岁的青少年。

Snapchat是一款应用于手机平台的App，主打“阅后即焚”概念。用户可以利用它拍摄照片和简短的视频，标注文字后再发送给自己的朋友。这些内容的存留时间只有10秒钟，之后就会被从手机和Snapchat的服务器上**删除。(Snapchat的本意确实如此，不过在今年10月，黑客入侵导致用户上传的约20万个图片视频文件外泄，并被存储到了第叁方网站上。)

截至2014年年中，Snapchat的用户每天都会发布约7亿张图片，此后推出的新功能Snapchat Stories(上传内容可存留24小时)的日访问量也有5亿左右。“短暂性”是Snapchat成功的关键。绝大多数社交工具的上传内容都是长期留存的，某些情况下这可能会让用户感到困扰。而Snapchat不同，它关注的是“现在”。(这就是Snapchat用户平均每天都要查看14次信息的塬因——眨眼间你就可能错过某些内容。)

考虑到Snapchat还没有确定的收入模式(截至发稿时)，其估值之高确实足以令人瞠目。不过Spiegel已经为此准备好了一份相当醒目的高管花名册，并指出Snapchat应尽早实现产品变现。这份名单的头一位就是COO Emily White，她此前曾是Facebook旗下照片分享App——Instagram的商业运作主管。Snapchat也在不断丰富产品功能，添加了诸如即时通讯、视频聊天以及推送提醒等功能。